The Mercer Brand, a Dutch luxury fashion brand known for its sneakers and handmade collections, would open its second store in France, in the Marais district in Paris. The address chosen would be 99 rue Vieille du Temple, according to FashionUnited France.
Founded in 2013 by Pim Dresen, the brand had opened a first store on the Ferdinand Bolstraat in Amsterdam in 2021. It is now present at around 750 retailers worldwide. Pim Dresen would receive the keys to the Paris store in August.
For its founder, this choice of district is not insignificant. "C'est un quartier international, mais qui a en même temps une identité très propre. On y trouve de grandes maisons de mode à côté de marques indépendantes, du vintage, de l'art et des restaurants. Cette tension correspond bien à Mercer", explique-t-il à FashionUnited.
A new stage, not simply a second address
Pim Dresen insists on the scope of this project. "C'est pourquoi nous ne voyons pas Paris seulement comme une deuxième boutique, mais vraiment comme une nouvelle étape dans le développement de The Mercer Brand." He adds that success in Paris would validate a broader model: "Si Paris fonctionne, nous prouverons que le concept peut également fonctionner de manière autonome en dehors de notre marché national."
The founder also highlights the expected spillover effects beyond the point of sale itself. "C'est une ville de mode internationale avec énormément de tourisme et pendant la Fashion Week, c'est littéralement toute l'industrie qui s'y retrouve. Une présence physique permanente là-bas a donc également un effet sur notre vente en gros, notre visibilité internationale et le positionnement de notre marque", précise-t-il.
According to Pim Dresen, the customer targeted in Paris would resemble that of Amsterdam. "Notre client à Amsterdam et à Paris se ressemble beaucoup : il est tourné vers l'international, s'intéresse au design, aux voyages, à la mode, au vintage et à la culture, et est prêt à payer pour un bon produit." The context nonetheless differs: the Dutch consumer is described as relatively practical and casual, whereas in Paris the bar would be set higher in terms of fashion, style and presentation.
Dutch roots claimed
The collection, positioned in the mid to upper price segment and offering clothing and footwear for women and men, would keep the same base as in Amsterdam. The Marais store would not, however, be a simple copy of the one in the De Pijp district. A collection named "Le Marais" would have been created specially for the opening, with the launch of a shoe in collaboration with a Parisian brand, according to Pim Dresen.
Celui-ci nonetheless refuses any Frenchification of the brand's identity. "Nous ne voulons pas nous adapter en essayant de devenir soudainement une marque française. Mercer a des racines néerlandaises et une grande partie de notre inspiration vient du sportswear américain et du vintage Americana. C'est précisément cette combinaison que nous voulons apporter à Paris." His ambition, he says, is to "construire une marque internationale qui se trouve être originaire d'Amsterdam, plutôt qu'une marque néerlandaise qui vend à l'international".
A soft opening of the Paris store would be planned for mid-September, before an official opening with an event in mid-October. Plans would already be underway for 2027, though Pim Dresen does not wish to reveal more for the moment. "Paris est une étape importante pour nous dans cette démarche. Ensuite, nous verrons", conclut-il.
